Как продвинуть сайт на 1С‑Битрикс и во что это обойдется

В 1С-Битрикс есть почти все для SEO, но по умолчанию это выключено или настроено как получилось. Рассказываю, где сайты на платформе теряют позиции, что исправить в первый месяц, сколько часов уходит на технические правки и что спросить у подрядчика.

Сайт на 1С-Битрикс продвигается так же, как любой другой: техническая чистота, нужные страницы под запросы, полезный контент, внешние сигналы. Особенность платформы в другом. В ней из коробки есть почти все SEO-инструменты, и почти все они по умолчанию выключены или настроены «как получилось» у разработчика.

Поэтому продвижение сайта на 1С-Битрикс почти всегда начинается с технического аудита и правок в шаблонах, а уже потом переходит к текстам и семантике. По деньгам это выглядит так: аудит с планом работ от 40 тыс. руб. разово, ежемесячное продвижение от 40 тыс. руб., плюс часы программиста на правки в первые 1–2 месяца. Дальше по порядку: что в платформе уже есть, где сайты на ней теряют позиции и из чего складывается бюджет.

Что в 1С‑Битрикс уже есть для SEO

В «1С-Битрикс: Управление сайтом» есть модуль «Поисковая оптимизация», в админке он живет в разделе «Маркетинг». Вот что в нем и рядом с ним есть для SEO.

• Генератор robots.txt. Маркетинг → Поисковая оптимизация → Настройка robots.txt. Создает файл со стартовым набором правил, позволяет добавлять запреты, главное зеркало и путь к карте сайта.
• Генератор sitemap.xml. Там же, пункт «Настройка sitemap.xml». Собирает карту из статических страниц и инфоблоков и может обновлять ее автоматически при изменении товаров и разделов.
• SEO-шаблоны инфоблоков. В настройках каталога или раздела новостей есть вкладка «SEO», где задаются шаблоны title, description и заголовков для всех разделов и элементов сразу.
• ЧПУ. Штатные компоненты каталога, новостей и умного фильтра умеют работать с человекопонятными адресами. Включаются они в настройках компонента на странице.
• Связь с Вебмастером. Модуль позволяет подключить сайт к Яндекс Вебмастеру и смотреть часть данных прямо в админке.

Подробно генератор описан в курсе 1С-Битрикс по маркетингу, карта сайта — в соседнем уроке. На этом месте многие владельцы сайтов делают неверный вывод: раз инструменты есть, значит, SEO на сайте настроено. Это не так. Генератор robots.txt не знает, какие параметры URL создает ваш умный фильтр. Шаблон мета-тегов никто не заполнял. Автогенерация sitemap выключена, и карта не обновлялась с запуска сайта. На сайте, который не трогали несколько лет, все 3 ситуации легко встречаются одновременно.

Где сайты на 1С‑Битрикс теряют позиции

Ниже — проблемы, которые я проверяю на сайте на 1С-Битрикс в первую очередь. Почти все они родом из того, как устроена платформа, и почти все решаются правками в шаблонах и настройках, без переделки сайта.

Дубли страниц

Главная болезнь Битрикса. Одна и та же страница открывается по нескольким адресам: с параметрами сортировки и постраничной навигации (?PAGEN_1=2, ?sort=price), с UTM-метками, со слешем и без, товар — в нескольких разделах каталога. Для поисковика это разные страницы с одинаковым текстом.

Чем это плохо, Яндекс объясняет в справке о дублях: в выдачу может попасть не та страница из группы, дубли конкурируют между собой, а робот тратит время на обход копий вместо новых страниц. Способы лечения там же: 301-редирект, атрибут rel=canonical, запрет в robots.txt, мета-тег noindex и директива Clean-param для параметров, которые не меняют содержимое.

Для типового сайта на Битриксе часть дублей закрывается в robots.txt. Ниже пример фрагмента, который обычно дописывают к стартовому набору генератора: служебные разделы закрыты, папки со стилями и скриптами открыты, параметры сортировки и UTM-метки склеены директивой Clean-param. Параметры у каждого сайта свои, поэтому копировать его без проверки не стоит.

User-agent: *
Disallow: /bitrix/
Allow: /bitrix/templates/
Allow: /bitrix/js/
Allow: /bitrix/cache/
Disallow: /search/
Disallow: /personal/
Disallow: /*?print=
Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term
Clean-param: sort&order /catalog/
Sitemap: https://example.ru/sitemap.xml

Robots.txt закрывает не все. Товар в 2 разделах каталога или фильтр с параметрами в адресе лечатся канонической ссылкой в шаблоне компонента и редиректами. Это работа программиста на несколько часов, а не галочка в админке.

Умный фильтр без посадочных страниц

Умный фильтр каталога создает тысячи комбинаций: «диваны + серые + угловые + до 50 000». Если все они открыты для индексации, сайт раздувается мусорными страницами. Если все закрыты, теряются частотные запросы вроде «угловой диван серый», под которые нужна отдельная страница.

Рабочий вариант посередине: включить ЧПУ фильтра, закрыть от индексации все комбинации, а для 20–50 запросов со спросом сделать посадочные страницы со своим заголовком, текстом и мета-тегами. Под какие запросы их делать, показывает семантика.

Пустые и одинаковые мета‑теги

Если SEO-шаблоны инфоблоков не настроены, у всех товаров title совпадает с названием, а description пустой или одинаковый на сотнях страниц. Шаблон на вкладке «SEO» закрывает задачу за час: например, title товара собирается из названия, раздела и города, description — из названия и ключевых свойств. Отдельные важные страницы потом дописываются руками.

Скорость и тяжелые шаблоны

Сам Битрикс не медленный, медленными его делают: десятки неотключенных компонентов, выключенное кеширование, картинки по 3 МБ, сторонние виджеты. Скорость влияет на поведение посетителей, а через него на позиции. Что проверять, мы подробно разобрали в статье о том, почему тормозит сайт на Битриксе.

Служебные страницы в индексе

Корзина, личный кабинет, результаты поиска по сайту, страницы авторизации, версии для печати. В индексе они не нужны никому, а на старых сайтах их иногда больше, чем товаров. Проверяется это в Вебмастере, в отчете «Страницы в поиске», и в Search Console.

Что делать в первый месяц продвижения

Порядок работ на сайте на 1С-Битрикс почти всегда одинаковый. Если подрядчик предлагает начать с закупки ссылок или с 50 статей в блог, это повод задать вопросы.

1. Снять текущее состояние: страницы в поиске Яндекса и Google, позиции по основным запросам, трафик из поиска по Метрике. Без этих цифр через 3 мес. не с чем будет сравнить результат.
2. Провести технический аудит: дубли, служебные страницы в индексе, robots.txt, sitemap.xml, ответы сервера, скорость, мобильная версия. Наш чек-лист технического аудита подойдет для самопроверки.
3. Собрать семантику и разложить запросы по страницам. На этом шаге видно, каких страниц на сайте не хватает: разделов, посадочных под фильтр, страниц услуг.
4. Внести технические правки: шаблоны мета-тегов, канонические ссылки, ЧПУ фильтра, редиректы, настройки robots.txt и автогенерации sitemap.
5. Переписать title, description и заголовки на главных разделах и страницах услуг вручную.
6. Отправить исправленные страницы на переобход в Вебмастере и Search Console и через 2–3 недели сверить, что изменилось в индексе.

Первые 4 шага — это и есть SEO-аудит. Его результатом должен быть не отчет на 80 страниц со скриншотами из сервисов, а список задач с приоритетом и оценкой в часах. Как проводить его самостоятельно, есть в статье о SEO-аудите сайта.

Сколько стоит продвижение сайта на 1С‑Битрикс

Бюджет складывается из 3 частей, и путать их не стоит.

Цены — с нашей страницы SEO-продвижения. Вопрос, который задают чаще всего: сколько часов уйдет на правки. Это зависит от сайта, и честный ответ дает только аудит. Для ориентира — собирательный пример для каталога на 1С-Битрикс с 3000 товаров, где ни одна SEO-настройка не трогалась с запуска. Часы оценочные.

Если сайт старый и шаблоны компонентов сильно переписаны, часов будет больше. Если сайт сделан на свежем готовом решении с настроенным SEO, меньше: иногда технические правки укладываются в 5–8 ч.

На чем экономить не стоит, так это на технической части. Тексты и ссылки на сайте с тысячами дублей работают вполсилы: робот обходит копии, а новые страницы попадают в поиск неделями. Общая логика цены разобрана в статье сколько стоит продвижение сайта, а здесь важно одно: на 1С-Битрикс первый месяц почти всегда технический.

Что спросить у подрядчика до договора

Продвижение сайта на Битриксе упирается в доступ к коду. SEO-специалист может знать, что нужна каноническая ссылка, но если поправить шаблон компонента некому, задача висит месяцами. Поэтому до договора выясните 5 вещей.

• Кто вносит правки в шаблоны. Есть ли у подрядчика свой программист на 1С-Битрикс или правки делает ваш разработчик по ТЗ от SEO-специалиста.
• Входят ли правки в абонентскую плату. Или оплачиваются отдельно по часам, и по какой ставке.
• Как обновляется платформа. Правки в ядро или в штатные шаблоны без копирования их в свой шаблон слетают при обновлении 1С-Битрикс. Подрядчик должен знать это правило и соблюдать его.
• Что будет в отчете. Трафик из поиска и заявки по Метрике, страницы в индексе, позиции по согласованному списку запросов и сделанные работы. Отчет только из позиций мало что говорит о деньгах.
• Чей аккаунт в Вебмастере и Метрике. Права должны быть у вас, подрядчику — гостевой доступ.

Если подрядчик гарантирует топ-3 по всем запросам за месяц, тут спрашивать уже нечего. Позиции зависят от поисковика и конкурентов, и гарантировать их не может никто.

Когда ждать результата

Технические правки Яндекс учитывает за 2–6 недель, по мере переобхода страниц. Рост трафика из поиска на сайте средней конкуренции обычно становится заметен через 3–4 мес. работы, на конкурентных запросах в Москве — через 6 мес. и дольше. Это оценка: на сроки влияют возраст сайта, конкуренты и то, насколько быстро вносятся правки. Как устроен этот процесс по этапам, описано в статье о том, как устроено SEO-продвижение.

Мы в Design Lab начинаем продвижение сайтов на 1С-Битрикс с аудита и сразу считаем технические правки в часах: заказчик видит, что и за сколько будет исправлено, до того как платит за ежемесячную работу. Если хотите проверить сайт сами, начните с 3 вещей: откройте ваш robots.txt, посмотрите в Вебмастере число страниц в поиске и сравните его с числом товаров и разделов. Разница в разы почти всегда означает дубли.