Что проверить в текстах после обновления алгоритма качества Яндекса

Яндекс назвал точность распознавания низкокачественных страниц 99% и опубликовал в справке признаки малополезного текста. Внутри: таблица признаков, 5 проверок по главным страницам, скрипт для поиска тонких страниц, что смотреть в Вебмастере и 4 решения по каждой странице: удалить, переписать, закрыть, дополнить.

99%. Такую точность определения низкокачественных страниц, включая написанные нейросетями, Яндекс назвал в блоге для вебмастеров 28.03.2025, а число таких источников на первой странице выдачи, по его словам, сократилось в несколько раз за месяц. Это третье подряд обновление алгоритма качества контента: в августе 2023 года поиск научился лучше находить заимствованный и переписанный текст, в марте 2024 года Яндекс усилил вес экспертности и доверия в классификаторе, который работает внутри метрики Проксима, в марте 2025 года расширил набор сигналов.

Владельцу сайта из этих 3 постов важно одно: список признаков, по которым страница попадает в «малополезный контент», Яндекс опубликовал в справке Вебмастера, и он конкретный. Копия или рерайт с другого сайта, сборка из нескольких страниц первоисточника, уход от темы и повторы одних и тех же рассуждений, предложения ради объема, поверхностные рассуждения на основе заголовка, вымышленные факты, автоматически собранные каталоги. Все это можно проверить на своем сайте руками за 1–2 дня, и именно этим стоит заняться до того, как в Вебмастере появится уведомление о нарушении. Новых обновлений алгоритма после марта 2025 года Яндекс в блоге для вебмастеров не анонсировал (проверено 26 октября 2026 года), так что список признаков ниже — действующий.

Ниже 5 проверок в том порядке, в котором я их провожу на сайтах клиентов, с критериями из документов Яндекса и с тем, что делать с найденным. Обновления алгоритма идут поэтапно, и Яндекс в посте 2025 года пообещал продолжать. Проверка нужна не разовая, а как часть регулярного SEO-аудита сайта.

Что Яндекс считает малополезным: список из справки

Страница «Малополезный контент» в справке Вебмастера определяет его как информацию, которая не несет дополнительной ценности пользователю и не решает его задачу. Дальше идут 3 группы признаков. Я свел их в таблицу и добавил колонку про то, как признак выглядит на обычном коммерческом сайте.

Заметьте, чего в таблице нет. Нет пункта «текст написан нейросетью». Яндекс в посте 28.03.2025 отдельно оговорил: само по себе использование нейросетей не является негативным фактором, если контент качественный, проверен экспертом, не вводит в заблуждение и помогает решить вопрос. Претензия к результату, а не к инструменту.

Рядом с этой страницей в справке лежит отдельное нарушение «Использование SEO-текстов»: бесполезные для пользователя тексты в блоках, навигации, облаках тегов, созданные для манипуляции поиском. Это старый список, но после обновлений 2024–2025 годов срабатывать он стал заметно чаще, судя по обращениям владельцев сайтов в комментариях к постам Яндекса. Это наблюдение, а не статистика.

Проверка 1. Оригинальность: копия, рерайт, компиляция

Оригинальность проверяется первой, потому что это единственный признак, где Яндекс дал точный перечень исключений. Заимствовать можно: авторские описания товаров и услуг от производителя, тексты книг, песен и цитат, законы и нормативные акты, пресс-релизы, собственные тексты, ранее опубликованные в соцсетях. Все остальное, если оно составляет основу страницы, попадает под нарушение.

Порядок проверки на сайте из 50–300 страниц.

1. Выпишите страницы, которые приносят трафик или должны его приносить: услуги, категории, топ-20 статей. Остальные проверите позже.
2. Из каждой страницы возьмите 2 предложения из середины текста: не первый абзац, его переписывают чаще всего, а третий-четвертый.
3. Вставьте каждое в поиск Яндекса в кавычках. Если находится чужой сайт с тем же предложением или с тем же предложением, где заменены 2–3 слова, страница кандидат на переработку.
4. Отдельно проверьте структуру: если у вашей статьи и у чужой совпадает порядок подзаголовков и набор примеров, это рерайт, даже если ни одно предложение не совпало дословно.

Компиляция ловится хуже. Статья, собранная из 3 чужих источников, по предложениям может быть чистой, но Яндекс в справке прямо называет «информацию с нескольких страниц первоисточника, собранную в одну» признаком малополезного контента. Здесь работает другой вопрос: есть ли на странице хоть что-то, чего нет ни в одном из источников. Свой пример, свои цифры, своя позиция. Если нет, страница не проходит.

Частая ситуация с описаниями товаров: интернет-магазин берет текст с сайта производителя. По справке Яндекса это допустимо. Проблема начинается, когда таких карточек 5000 и ни в одной нет ничего своего, а конкурентов с тем же текстом 40. Тогда страница технически не нарушает правила, но и причин показывать в выдаче именно ее у поиска нет. Как это влияет на позиции и почему магазин без своих описаний растет медленно, я разбирал в статье об устройстве SEO-продвижения.

Проверка 2. Признаки автоматической генерации

Здесь Яндекс дал 4 конкретных признака, и каждый проверяется без инструментов. Отклонение от темы и циклические повторы. Предложения ради объема без смысловой нагрузки. Отсутствие практической пользы, например поверхностные рассуждения на основе заголовка. Вымышленные или непроверенные факты как достоверные.

Метод, который у меня работает лучше любых детекторов: читать текст вслух и после каждого абзаца отвечать на вопрос «что нового я узнал». Если 3 абзаца подряд не добавили ничего к заголовку, это второй признак из списка. Если статья «Как выбрать котел для дома» на 6000 знаков ни разу не называет мощность, тип топлива или цену, это третий. Если в тексте есть цифра без источника, это четвертый, и его проверка занимает больше всего времени.

По цифрам правило простое. Каждое число на странице либо подтверждено ссылкой на источник, либо обозначено как оценка, либо удалено. «По статистике, 80% клиентов выбирают…» без источника после обновления 2025 года вредит больше, чем помогает: это ровно тот признак, который Яндекс назвал в справке.

Тонкие страницы находятся скриптом. Ниже вариант на Python, который проходит по sitemap, считает слова в основном блоке страницы и выводит страницы короче порога. Порог 300 слов условный: для карточки товара нормально 100, для статьи мало и 500.

import re, sys, urllib.request
from html.parser import HTMLParser

sitemap = sys.argv[1]           # https://example.ru/sitemap.xml
limit   = int(sys.argv[2])      # порог слов, например 300
urls = re.findall(r'<loc>(.*?)</loc>', urllib.request.urlopen(sitemap).read().decode())

class Text(HTMLParser):
    def __init__(self): super().__init__(); self.skip = 0; self.words = 0
    def handle_starttag(self, tag, a):  self.skip += tag in ('script','style','nav','header','footer')
    def handle_endtag(self, tag):       self.skip -= tag in ('script','style','nav','header','footer')
    def handle_data(self, d):
        if not self.skip: self.words += len(d.split())

for u in urls:
    p = Text(); p.feed(urllib.request.urlopen(u).read().decode('utf-8', 'ignore'))
    if p.words < limit: print(p.words, u)

Скрипт не отличает полезную короткую страницу от бесполезной, он только сокращает список для ручной проверки: со 300 страниц до 30–40, которые нужно открыть глазами.

Проверка 3. Экспертность и доверие

Обновление марта 2024 года было именно про это: в классификаторе выросла роль показателей экспертности и доверия пользователей к материалам. Яндекс тогда же опубликовал рекомендации, и они переводятся в 4 проверяемых пункта.

• Автор. Может ли читатель понять, кто написал текст и почему ему стоит верить. На странице услуги это блок «кто будет делать» с именами и должностями, в статье подпись автора с должностью и фото. Обезличенные статьи «от редакции» на коммерческом сайте после 2024 года проигрывают статьям с автором, особенно в медицине, юриспруденции и финансах: Яндекс отдельно обучил алгоритм на чувствительных тематиках, где ответ может навредить пользователю.
• Подтверждение опыта. Кейсы с цифрами, фотографии с объектов, сканы сертификатов и лицензий, отзывы с проверяемыми реквизитами. Не «более 10 лет на рынке», а «в 2025 году сделали 34 сайта, вот 6 из них с описанием задачи».
• Фактические ошибки. Яндекс в рекомендациях назвал это прямо: пользователи доверяют, если в материалах нет ошибок. Устаревшие цены, отмененные законы, старые названия сервисов и неработающие ссылки на источники входят сюда же. Раздел «Новости» с последней записью 2022 года лучше закрыть, чем оставить.
• Кликбейт. Заголовок должен отвечать на запрос и позволять понять суть материала до клика. Заголовок «Вся правда о ценах на ремонт» на странице с прайсом из 3 позиций считывается как обман ожиданий, а это уже соседнее нарушение из справки, «недобросовестные действия».

Самая недооцененная проверка здесь третья. Сайты обновляют дизайн раз в 3 года, а тексты не перечитывают никогда, и на странице «Доставка» до сих пор живет «доставка по Москве от 300 руб.» из 2019 года. Одна такая страница не уронит сайт. 40 таких страниц формируют картину сайта, которому нельзя верить, и алгоритм 2024 года учился видеть именно ее.

Проверка 4. Каталог, фильтры и страницы для роботов

Для интернет-магазинов и сайтов услуг с большим каталогом это главная проверка. В справке 2 признака касаются напрямую каталога: каталоги, собранные автоматически из чужих данных, и страницы результатов поиска или отбора по условиям, если они малоинформативны, а их много. Второе описано на странице «Отличия качественного сайта от некачественного» с пометкой, что такие страницы еще и увеличивают нагрузку и снижают скорость обхода полезных страниц.

Что проверить.

1. Сколько страниц сайта в индексе и сколько из них с параметрами фильтров, сортировки, пагинации. Если страниц с параметрами больше, чем страниц каталога, у сайта проблема с обходом еще до вопроса о качестве. В Вебмастере с декабря 2025 года для этого есть инструмент «Настройка GET-параметров», где указывается, какие параметры учитывать при индексации.
2. Есть ли на страницах категорий текст, и что в нем. Абзац «Купить [название категории] в Москве недорого с доставкой» под списком товаров — это тот самый SEO-текст из справки. Его лучше удалить, чем оставить: пользы 0, а признак нарушения есть.
3. Работают ли фильтры и сортировка на самом деле. Справка называет неработающие фильтры признаком автоматического каталога. Проверяется 10 случайными категориями.
4. Что происходит на страницах товаров, которых нет в наличии год. «Наличие уточняйте» и цена 2024 года попадают под устаревшую информацию.

Для страниц фильтров решение чаще техническое: закрыть от индексации все комбинации, кроме тех, под которые есть спрос и написан свой текст. На стороне сайта это делается мета-тегом на странице:

<!-- Страница /catalog/kotly/?brand=x&power=24&sort=price: комбинация без спроса -->
<meta name="robots" content="noindex, follow">
<link rel="canonical" href="https://example.ru/catalog/kotly/">

<!-- Страница /catalog/kotly/nastennye/: есть спрос и свой текст, индексируем -->
<meta name="robots" content="index, follow">

Условие для индексации простое и оно же критерий из справки: у страницы есть ценность сама по себе, а не только как у точки входа из поиска.

Проверка 5. Что уже видно в Вебмастере

Часть работы поиск сделал за вас. В Вебмастере 3 места, куда стоит заглянуть до начала правок.

Безопасность и нарушения. Если алгоритм уже нашел малополезный контент или SEO-тексты, здесь будет уведомление. После исправления нажимается кнопка «Я все исправил»; по посту Яндекса от августа 2023 года ограничения обычно снимаются в течение месяца. Нажимать до того, как исправлено все, бессмысленно: повторная проверка займет то же время.

Диагностика сайта. Раздел обновили в ноябре 2025 года. Там нет пункта «у вас плохие тексты», но есть дубли, пустые title и description, страницы с одинаковыми заголовками, а это косвенные признаки автоматически собранных разделов.

Показатели качества и ИКС. В феврале 2026 года Яндекс обновил расчет ИКС и в том же посте прямо написал: ИКС не влияет на ранжирование. Поэтому падение или рост ИКС после чистки текстов ни о чем не говорит. Смотреть нужно на показы и клики по страницам в «Мониторинге запросов» до и после правок, с окном хотя бы 4 недели, потому что переоценка страниц после обновления идет неделями.

Что делать с найденным: 4 решения вместо одного

После 5 проверок у вас список страниц с пометками. Решений по каждой всего 4, и они не равнозначны по трудозатратам.

Удалить. Для скопированных страниц без трафика и страниц-дублей. Удаление с ответом 410 или 404 честнее, чем «переписать когда-нибудь». Если на страницу есть внешние ссылки, ставится редирект на ближайшую по смыслу.

Переписать с экспертом. Для страниц с трафиком и признаками генерации. Ключевое слово «с экспертом»: текст, переписанный копирайтером по тому же ТЗ, даст ту же поверхностность. Нужен человек, который знает предмет, 30 минут его времени на факты и примеры, и потом уже редактура. Так на страницу услуги попадают реальные сроки, реальные ограничения и реальные вопросы клиентов.

Закрыть от индексации. Для страниц фильтров, сортировок, служебных и тонких страниц, которые нужны пользователю, но не нужны поиску. Дешево и быстро, эффект на обход виден через 2–3 недели.

Дополнить. Для страниц, где текст по делу, но нет автора, источников, дат актуальности и подтверждения опыта. Самое дешевое решение с самым заметным эффектом в чувствительных тематиках.

Порядок работ на месяц для сайта в 200 страниц выглядит так. Первая неделя: проверки 1, 2 и 5 по 40 главным страницам, список решений. Вторая неделя: закрытие фильтров и удаление мусора, это делает разработчик за 1–2 дня. Третья и четвертая недели: переписывание 5–10 главных страниц с экспертом и дополнение остальных. Замер через 4 недели после последней правки по показам и кликам в Вебмастере.

Про тексты, написанные нейросетью, отдельно. Их не нужно удалять из-за происхождения, Яндекс это подтвердил в марте 2025 года. Их нужно прогнать через те же 5 проверок, и практика показывает, что проверку 2 и 3 они проваливают чаще человеческих: цифры без источника и уверенные рассуждения по заголовку без единого факта из практики. Если в тексте есть проверенные факты и авторская позиция, кто набрал буквы, неважно.

Чего делать не стоит

Массово удалять блог. После каждого обновления алгоритма владельцы сайтов сносят разделы целиком, теряют страницы с трафиком и через месяц не могут понять, что произошло. Удаление имеет смысл только для страниц из проверки 1 и для страниц без трафика и без смысла.

«Уникализировать» тексты заменой слов. Яндекс в справке прямо описывает этот прием: информация из первоисточника с минимальными изменениями, например заменой нескольких слов. Рерайт рерайта остается рерайтом.

Добавлять объем. Страница на 2000 знаков с 5 фактами полезнее страницы на 8000 знаков с теми же 5 фактами и рассуждениями между ними. Второй признак из списка Яндекса, «предложения ради увеличения объема», написан ровно про это.

Ждать уведомления в Вебмастере. Классификатор качества работает при ранжировании постоянно и не отправляет письмо, когда решает показывать вашу страницу на 3 позиции ниже. Уведомление приходит, когда алгоритм уверен в нарушении для сайта целиком. До этого момента сайт может терять трафик месяцами без единого сигнала.

Мы в Design Lab при SEO-аудите прогоняем эти 5 проверок по главным страницам сайта и отдаем клиенту список с решением по каждой: что удалить, что переписать, что закрыть, что дополнить. Самое частое открытие для владельца: страница услуги, которая приносила заявки 3 года, оказывается рерайтом сайта конкурента, сделанным подрядчиком в 2021 году. Ее переписывают первой.