Во что обойдется сайт на нескольких языках

Английская версия действующего сайта в нашей модельной оценке — 34–64 ч. работы без перевода. Считаю по шагам, объясняю, когда хватит одной страницы на английском, как разметить версии для Яндекса и Google и почему главные расходы начинаются после запуска.

Английская версия действующего корпоративного сайта на 1С-Битрикс в нашей модельной оценке занимает 34–64 ч. работы разработчика, то есть 119–224 тыс. руб. по ставке 3500 руб./ч. Перевод текстов в эту сумму не входит, его считают отдельно, по объему. И это только запуск: каждая новая страница, акция и правка цен потом стоят денег во всех версиях сразу.

Большинство ошибок в бюджете многоязычного сайта связаны как раз со второй частью. Заказчик считает разовую доработку, запускает версию, а через полгода английский раздел показывает прошлогодний каталог и цены, которых уже нет.

Когда сайту нужна языковая версия

Языковая версия окупается, когда у компании есть клиенты, которые говорят на другом языке и принимают решение по сайту. Обычно это экспортеры и производители, которые работают с иностранными дистрибьюторами, компании с партнерами в странах СНГ, гостиницы, клиники и учебные центры с иностранными клиентами.

Если иностранных клиентов единицы и они все равно приходят через личные контакты, полноценная версия не нужна. Хватит одной страницы на английском с описанием компании, ключевыми продуктами, контактами и формой связи. Это 1–2 дня работы вместо месяца, и такую страницу реально поддерживать в актуальном состоянии.

Русская версия при этом остается основной. С 1 марта 2026 года действует статья 10.1 закона «О защите прав потребителей»: информация для публичного ознакомления потребителей выполняется на русском языке, а продавец или исполнитель может по своему усмотрению дублировать ее на иностранных языках. Как именно норма применяется к сайтам, практика еще показывает, но безопасная схема очевидна: основной остается русская версия, иностранная ее дублирует.

Машинный перевод или переводчик

Машинный перевод без вычитки — плохая экономия для коммерческого сайта. Иностранный клиент по тексту судит о том, насколько с вами можно работать, и кривые формулировки в описании продукта читаются как небрежность. Кроме того, Google в правилах о спаме прямо называет автоматический перевод среди приемов массового создания малополезных страниц.

Рабочая схема такая: машинный перевод как черновик, затем редактура переводчиком, который знает отрасль, а для каталога с техническими характеристиками еще и проверка специалистом заказчика. Термины лучше сразу собрать в глоссарий, иначе одна и та же деталь будет называться на сайте 3 разными словами.

Папка, поддомен или отдельный домен

Технически языковая версия размещается одним из 3 способов. Для поисковиков структура сама по себе не важна: в справке Яндекс Вебмастера прямо сказано, что она не влияет на обработку атрибута hreflang. Разница в стоимости, удобстве и продвижении.

Для корпоративного сайта я почти всегда рекомендую папку. Отдельный домен имеет смысл, когда за ним стоит отдельный бизнес в другой стране с бюджетом на продвижение именно там.

Что с лицензией 1С‑Битрикс

В 1С-Битрикс языковая версия обычно делается как второй сайт в той же установке, это называется многосайтовостью. Каждому сайту назначается свой язык интерфейса, своя папка или домен и свой шаблон, а инфоблоки с контентом можно сделать общими или раздельными.

По данным прайса 1С-Битрикс на 26.10.2026, редакция «Старт» допускает 2 сайта, а в «Стандарте», «Малом бизнесе» и «Бизнесе» ограничение на число сайтов снято для версий продукта 18.0 и выше. Докупить отдельный сайт к лицензии больше нельзя. Значит, на большинстве действующих сайтов языковая версия не требует новой лицензии, но на старой версии ядра сначала придется обновиться. Если вы не уверены, какая у вас редакция и что она позволяет, пригодится наш разбор редакций 1С-Битрикс.

Как поисковики должны понять, что это языковая версия

Поисковикам нужно явно сказать, какая страница является переводом какой. Для этого на каждой странице ставится разметка hreflang: ссылки на все ее языковые версии, включая саму себя.

На практике для страницы «О компании» в 2 версиях это выглядит так. Тот же набор ссылок стоит и на английской странице.

<link rel="alternate" hreflang="ru" href="https://example.ru/o-kompanii/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.ru/en/about/" />
<!-- страница, которая открывается, если язык пользователя не совпал ни с одной версией -->
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.ru/o-kompanii/" />

Тут легко ошибиться в 3 местах.

1. Ссылки только в одну сторону. Если русская страница ссылается на английскую, а английская на русскую нет, разметку игнорируют. В документации Google это сформулировано однозначно: страницы должны указывать друг на друга.
2. Разметка в sitemap вместо страниц. Google принимает hreflang в файле sitemap, но Яндекс, по его справке, такой вариант больше не поддерживает. Надежнее ставить разметку в head каждой страницы.
3. Ссылка на главную вместо перевода. Если у страницы нет перевода, ее не нужно связывать с английской главной. Разметка ставится только между страницами, которые действительно являются версиями друг друга.

Отдельно про автоматическое переключение языка по IP или настройкам браузера. Мое мнение: принудительный редирект создает больше проблем, чем решает. Человек из Москвы с английским браузером не может попасть на русскую версию, а сотрудник зарубежного партнера в командировке видит не тот язык. Лучше показать заметный переключатель языка и один раз предложить версию на языке браузера, запомнив выбор.

Сколько стоит языковая версия: модельный расчет

Цена складывается из разовой части, которая видна в смете, и регулярной, которую обычно забывают.

Возьмем собирательный пример: корпоративный сайт производителя на 1С-Битрикс, 25 страниц и каталог на 300 позиций, нужна английская версия в папке /en/. Это оценка в часах разработчика без перевода, прайсом ее считать нельзя.

По ставке 3500 руб./ч. в пакете 10 ч. в месяц это 119 000–224 000 руб., в пакете от 50 ч. по 3000 руб. — 102 000–192 000 руб. Ставки взяты со страницы доработки сайта на октябрь 2026 года.

Цифру сильнее всего двигают 3 вещи. Во-первых, каталог: если у товаров десятки характеристик, а выгрузка идет из 1С, английские названия нужно где-то хранить и передавать, и это уже отдельная задача по обмену. Во-вторых, нестандартный шаблон: когда верстку делали без расчета на второй язык, английские слова длиннее русских ломают меню и кнопки. В-третьих, оплата и валюта, если сайт принимает деньги: другая валюта, другие способы оплаты и другие юридические тексты.

Перевод считается отдельно и зависит от объема и тематики. Технический текст с терминологией стоит дороже маркетингового, а вычитка носителем — отдельная строка.

Регулярная часть в нашем примере — 2–6 ч. в месяц: новые страницы и новости в 2 версиях, правки цен и каталога, проверка форм после обновлений. Если на сайт уже есть пакет поддержки, эти часы обычно в него помещаются.

Почему языковые версии перестают работать

Сама по себе версия ломается редко. Чаще ее забрасывают.

Типичная картина выглядит так. На запуск перевели все, через 3 мес. на русском сайте появился новый продукт, через полгода поменялись цены и контакты отдела продаж, а английская версия так и осталась в состоянии на день запуска. Иностранный клиент пишет на адрес уволившегося менеджера и не получает ответа.

Чтобы этого не случилось, до запуска стоит решить 3 организационных вопроса:

• кто в компании отвечает за английскую версию и сколько дней проходит от правки на русском до правки на английском;
• кто отвечает на заявки на втором языке и куда они приходят, если менеджер в отпуске;
• какие разделы переводятся всегда, а какие сознательно остаются только на русском, например новости или вакансии.

Последний пункт важнее, чем кажется. Честно урезанная английская версия из 10 актуальных страниц работает лучше, чем полная копия, которую никто не обновляет.

Из технических проблем чаще всего встречаются письма. Форма на английской странице отправляет клиенту автоответ на русском, а менеджеру приходит заявка без пометки о языке, и он перезванивает иностранцу по-русски. Почтовые шаблоны и пометка языка в заявке должны быть в смете с самого начала.

В нашем портфолио языковая версия была, например, частью сайта на 1С-Битрикс для производителя систем безопасности Wekey, вместе с каталогом и отдельными подсайтами под крупные решения. В Design Lab мы закладываем второй язык в шаблон и почтовые события еще на этапе разработки: переделывать готовую верстку потом дороже.

Что подготовить до оценки

Чтобы оценка языковой версии была точной, подготовьте 4 вещи: список разделов, которые переводятся, объем каталога и откуда он выгружается, редакцию 1С-Битрикс или другую CMS и ответ на вопрос, кто будет обновлять версию после запуска. С этим набором подрядчик назовет часы на запуск и на ежемесячную поддержку, и бюджет многоязычного сайта на год перестанет быть сюрпризом.